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老司机带你看展会 CES2017参观报道指南

  CES到底有多大?大到你逛不完

  新年过后,消费电子产业媒体的标准动作肯定是直奔美国拉斯维加斯的InternationalCES消费电子展。作为一个采访CES多年的老司机,我要告诉心怀天下的新记者们一条经验:请务必提前画好重点,否则哪怕你是铁人,也不可能在4天的展会时间里,把CES走马观花全部看一遍。

  有这么大的专业展会吗?不做采访,只看看展台、拍拍照片难道四天时间都不够?不信的话,你去CES就知道了。

CES是什么CES是什么

  CES是什么

  CES的全称是InternationalConsumer Electronics Show,直接翻译过来就是国际消费电子展。根据主办方美国消费技术协会(CTA)的说法,CES是世界最大的消费技术交易展会。

  2017年正好是CES举办50周年。最早的CES,可以说是家电产品的展会。在50年前消费电子产品也就是电视、收音机、电唱机这些影音产品。行业发展到今天,消费电子技术涵盖的领域已经太大了,自动驾驶汽车、机器人、无人机等等在消费者市场有巨大的机会,CES也成了在个人消费领域技术产品的风向标。

80年代的CES会场80年代的CES会场

  值得注意的是,展会的英文单词Show(Tradeshow)包含的意思比我们中学课本学到的Exhibition含义更丰富一些,实际上CES也不仅是搭个展台,摆上新产品那么简单。除了展览演示,CES还有大量的主题演讲、行业会议、论坛等专业内容。有的厂商甚至并没有公开展台,而是租下一大片会议室,借所有人都来CES的机会,把这里当成与行业合作伙伴沟通的平台。

  CES有多大

  作为走遍天下阅展无数的专业记者,活动你参加得很多,大展览也见识不少了。但CES的大,超乎一般参会者的想象。今年的CES2017,官方数据展位面积是260万平方英尺(大约24万平方米)。如果你一秒钟走过一平米展位,大概需要不停地走66个小时,而四天的展会正式展览时间只有不到40小时。

在CES主展馆的通道里,人多得走不动路是常态在CES主展馆的通道里,人多得走不动路是常态

  此大的展示区域再加上数百场会议和演讲,一个会展中心肯定放不下。还好拉斯维加斯的会展中心多,CES的展览区域分为三部分:以LVCC(拉斯维加斯会展中心)为主的Tech East,以威尼斯人酒店金沙会展中心为主的Tech West以及在Ctiy Center会展中心的Tech South。

  最热门的大牌家电、芯片、汽车、游戏等厂商聚集在Tech East,大多数记者会在这里花费最多的时间。即使只对LVCC展馆里知名品牌的新产品、新技术仔细研究一下,甚至不用跟工作人员交流,四天时间也很紧张。更别提TechEast还包括了LVCC旁边的WestGate以及文艺复兴酒店里面的展位。很多小厂商参加CES也在TechEast,和大品牌动辄上千平米的展位不一样,可能他们只有几平米的格子间,但是中国、韩国、日本等创新科技企业集中的国家地区,组团来展的成百上千小企业也够你看几天的。

新产品可以第一时间体验是展会的重要吸引力新产品可以第一时间体验是展会的重要吸引力

  TechWest集中了相对“小众“的消费电子技术企业。在金沙会展中心(其实这也是个非常大的展览中心)可以看到3D打印、健康科技、机器人、智能设备等很多相对索尼、三星这样消费电子巨头而言的小企业展出的科技产品。另外,威尼斯人酒店楼上有好几层的套房被Hi-Fi厂商们包下,一个品牌一间用来展示和试听。你上去之后可以看到楼道像大学宿舍一样热闹,除了进屋试产品,你还能在这里看到全球HiFi领域的各种大神乱晃。音频发烧友有福了,很多传说中的神器在这里可以一站式体验到。

  面向终端消费者的产业,离不开媒体和传播。在Vegas的时尚中心,TechSouth集中了消费电子产业的内容生产者、媒体和广告公司。由于内容和传播的地域性,这里或许是中国媒体关注最少的展区了。不过现在内容和服务已经是消费电子产品不可或缺的特性,有志于此的媒体和厂商也该关注一下世界级玩家们在这个领域的动向。

  2老司机的CES秘籍

  CES什么值得看

  本届CES预计有来自150个国家和地区,超过3800个公司参展。显然需要先做些功课,找到重点才是最有效的参观方式。

  首先,不看就遗憾的几个重点厂商在LVCC会展中心。日韩系家电厂,包括索尼、松下、东芝、夏普、三星、LG这些国际品牌,以及英特尔、高通这些产业领导企业大都集中在LVCC中央馆(central hall),可以说产业大趋势基本能看到。中国家电巨头,包括TCL、海尔、海信、惠威等国际市场做得比较成熟的厂商也在LVCC,如果多次参观CES,看这些厂商的展位变化也能生动地体会到中国制造的进步。

索尼巨大的展厅里展出其消费电子全线产品索尼巨大的展厅里展出其消费电子全线产品

  以上这些重点大牌,基本就要消耗你一天的时间了,前提还是不能停下来仔细看。如果还有时间和体力,可以关注一些新领域。这两年汽车展区的内容从以前的改装音响为主,转换到了互联驾驶和自动驾驶,德系、美系和日系主要汽车品牌都在CES展示最新的电子技术成果(LVCC南馆)。把这里看聚焦汽车电子新技术的展览也基本合格了。

  消费产品的新产品线,如智能设备、可穿戴设备、无人机、3D打印等因为厂商规模和参展资历都不够,展示位置比较分散,需要提前查好展位分布。但总的来说同类厂商基本上是聚集在一起的。很多热门的中小品牌在TechWest(威尼斯人酒店金沙会展中心),需要换场子,请计算好交通时间(后面会讲)。

  和预期不太一样的是,市场上关注度最高的PC和手机产品线,在CES并不是重点。联想每年都在威尼斯人酒店包下自己的展厅,但以做生意为主,有时限制普通观众进入。而戴尔、惠普、微软在这里不以展览为重点,新品发布很少。手机方面,华为和中兴这两年是罕见的以手机相关产品线为主的大品牌,其他品牌的手机则与集团产品并行展示,并不主打。手机产业另有2月份西班牙的MWC展会,CES不是主场可以理解。

华为手机的展位同样有极高关注度华为手机的展位同样有极高关注度

  除了展台上的内容,CES不可错过的还有主题演讲。乔布斯的苹果发布会已成绝响,但在CES上每年的领导厂商主题演讲其实精彩程度并不逊色。和国内常见的发布会不同,CES顶尖的主题演讲往往是相关厂商展示自己实力和愿景的一场华丽表演:《阿凡达》上映前好几年就在这里看过现场的3D电影演示我是不会随便吹的。

2017年CES英伟达总裁黄仁勋的主题演讲值得期待2017年CES英伟达总裁黄仁勋的主题演讲值得期待

  如果英语水平过关,这里的行业研讨会和论坛当然也不容错过。平时只能在网上看他们视频和Blog的各路领袖,在这里都是现场讨论,你要是举手快说不定还能直接跟他们对话提问呢。实际上仅仅关注一下会议的议题,你都能感受到未来产业趋势的脉搏。

  CES怎么看

  走马观花到此一游的参观者看到这里可以换盘了,希望尽可能多看多报道的媒体同行们,下面给你们提供用多年血汗换来的宝贵经验。

  首先请务必轻装上阵。双肩包加上单反相机、笔记本电脑背一天还是挺辛苦的,尽量选轻便的装备吧。能上网的手机卡、移动电源请备好,早上7点出门,晚上8点回酒店就算快了,手机没电会很痛苦的。

  我们知道CES展会面积大、活动多,显然走路的功夫少不了,一天走个2万步算是正常吧。所以请务必穿好舒服的鞋和容易穿脱的外衣——室外温度0度到10度上下,室内二十多度加上各种狂奔你体会一下。

  几千个参展商,几十万平米展位,怎么找到你最关心的品牌?除了查印刷的展馆地图,更有效的是使用官方CES2017 APP,它可以利用蓝牙信标进行展馆内定位,精确到一两米的范围。用官方APP进行展馆内的导航是相当方便。

十几条穿梭巴士线路覆盖了拉斯维加斯的主要酒店十几条穿梭巴士线路覆盖了拉斯维加斯的主要酒店

  在三个主会场之间展会主办方提供穿梭巴士服务,在白天开展期间还是很方便的。如果你看地图觉得距离没多远可以走过去,请计算好时间和体力:从LVCC走到威尼斯人至少半小时。当然,排队等车坐车也差不多这个时间,但至少不累。

  晚上展会散场时请计划好回程方式。排队等穿梭巴士是标准动作,虽然排队人很多,但车也不少,只要不怕冷早晚能上车。但如果你不去穿梭巴士的路线,想打车的话发现前面有几百人在排队很正常。考虑到排队和堵车的时间,提前一小时出发比较合理,同时可以考虑使用Uber或Lyft。

  开车来的朋友建议你展会期间选择公共交通方式,展馆的停车场位置十分紧张,而且步行距离挺远,展会期间展馆周边还都是严重拥堵,开车并不方便。

  CES媒体秘籍

  作为行业展会,CES是我参加过对媒体最友好的超大型活动。

  首先,媒体身份让我们可以免费参加几乎所有活动——要知道普通行业观众想参加会议是要花上千美元的门票的。其次,部分重点活动有媒体专门通道,比如热门的主题演讲会有单独的媒体排队区,但一般你也需要提前两小时去排队才能在场里抢到好位置。还有,每个会展中心都有设施齐全的媒体区,提供电脑、打印、网络环境,如果需要还可以预约专访间。走累了不来媒体中心发稿也能来喝杯咖啡,中午还有免费盒饭。

在CES媒体中心餐厅抢占位置工作的记者在CES媒体中心餐厅抢占位置工作的记者

  一个隐藏秘籍是有几个大品牌在自己的展位上也提供媒体服务,如果你看到展台门口有保安看守,出示一下媒体胸卡大多可以进入。媒体中心有无线网络,也可以喝口水或者吃点东西。

  如果你想抢速度,那么请务必提前准备好手机SIM卡或其他上网方式。开展前两天的公用网络十分拥挤,想传视频和大量图片的记者,请压缩到可以接受的最低限度再发布,把宝贵的参展时间用在呆坐在媒体中心等待上传是挺不幸的。想要视频直播的可能得看运气,毕竟美国手机网络没有国内覆盖那么好。

  根据历史经验,一个敬业的网络媒体记者在报道CES期间,白天狂奔采访参加活动,晚上写稿发稿,一天能睡5个小时就算不累。最后呼吁一下,请大家爱护在CES前方为读者们拼体力拼智力报道第一手资讯的科技记者们吧。 

  过了元旦便是年,但在农历新年来临之前,科技界也迎来一年一度的科技小年——国际消费电子产品展览会(简称:CES)。本届CES举办时间为:北京时间2017年1月06日-09日。在这次的展会中又有什么黑科技发布呢?敬请关注新浪科技CES 2017特辑,我们会全天候24小时直播用新鲜资讯喂饱你。

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