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2016数码圈回顾:除了OV以及爆炸,其余的故事同样令人难忘

  2016对于数码行业来说是不平凡的一年。这并非传统意义的套话,在过去的一年手机行业两大巨头都产生不少问题,某些方面似乎遇到了相同的瓶颈;原有的商业思维在今年被颠覆,一些新兴的行业和技术也给人无限遐想。若干年后,回顾过去的技术转折点,今年无疑是值得被记载的一年。

年底我们又来搞事情了年底我们又来搞事情了

  先来大事件一览

  三星机皇Note7王炸收场;iPhone利润继续全球领跑

  曲面屏、无边框,黑科技N件宝;VR概念厂商用过都说好

  OPPO、vivo逐渐包围城市;乐视、酷派、360恋情真挚

  乐视年终大唱空城之计;索尼、HTC难刷存在痕迹

  夏普、诺基亚借尸还魂;联想、Moto、ZUK颇为伤神

  PC市场回暖显神通;轻薄本游戏本屡建奇功

  华为小米加入笔记本阵营;高通微软走入婚姻

  以上,2016年其实零零总总还有不少看点。热闹之外,我们捡一些重点来说些门道。

  电池问题:做产品界的冰火两重天

  我说两组关键词:自燃的Note7、睡死的iPhone 6s

  在前者世界里:自燃、检测、辟谣、召回、推出解决办法、再次自燃、检测、全球召回;前后一波三折历时两个月,到如今依旧还没有结论。只是若隐藏若现,问题似乎是出在电池上。

各种恶搞图满天飞各种恶搞图满天飞

  比起前者的“火爆”,iPhone 6s则来的平缓些,一来这件事的主角距离发布已经一年有余,二来“自动关机”听起来也比自燃情绪上波澜不惊些。不过由于波及面广泛,事情成因复杂,这件事前后也折腾了快一个月。最最关键的是:两件事说结论,矛头多多少少都指向了电池。

一冷一热反差强烈一冷一热反差强烈

  感觉怎么形容呢?你准备了玫瑰花、舞台剧门票、小蛋糕、小惊喜以及小雨伞,女神虽然如期赴约,但最终还是有些道具没用上。至于为什么——你猜?

  把两件放在一起,本意是为了说后面一件事——电池和空间。据较可靠传言Note7自燃是因为没有给电池仓流出更多空间;也是据传,iPhone在电源管理模块上出了问题,电量识别不能。

  把锅甩给电池,自然有道理——这十几年间手机电池电容量翻了20十倍,但技术原理几乎原地踏步。倚靠压缩内部安全构建的空间来换更多电解液和更大空间利用率,几乎可以说是一个比较玩火的思路。

  而根据相关专家描述“电池技术革新至少要经过两个阶段:第一,需要有可行稳定的新型方案;第二,在一阶段基础上,需要5年左右时间来实现观察、量产、成本控制”但同样遗憾的是,无论是新闻里的“新燃料电池”还是“石墨烯”,还依旧处在第一阶段。

  所以要想继续增大续航和手机稳定性,能做的只有一个——压缩其他零配件空间,这也很顺其自然引出第二个话题——AMOLED屏幕走俏。

  屏幕:AMOLED给手机带来两个变化

  从年初到年终,OV、魅族、华为、小米纷纷开始选用AMOLED材料屏幕;摆在人们概念里AMOLED屏幕一眼可见的优势是屏幕自发光,这直观的带来两个明显好处——1、深色显示更节能;2、没了背光层,屏幕厚度会进一步缩减。

柔性屏幕效果柔性屏幕效果

  这两点我们经常说,但一块AMOLED屏幕能节省多少空间呢?准确数据是:1毫米左右。以如今手机平均8毫米厚度计算,这一项能节省出1/8的空间。寸土寸金,所以可以预见AMOLED会在今后进一步普及。举个例子,iPhone在明年选用AMOLED屏幕的传闻就断断续续说了快半年。

  AMOLED另一大优势是曲面。如今手机基本只有直板一块,要想凹造型,曲面屏幕当然是最省心选择。你若不信我们来默念一串咒语让你感受一下:三星S7 edge、小米Note 2、华为Mate 9系列、vivo Xplay6、魅族的传闻里的一款旗舰。

  AMOLED纵有千般好,缺点也很明显。对于手机设备来说,像素点衰减老化基本已经攻克,但在过去这段时间,AMOLED量产颇难。

  机缘巧合,当年LCD曾经红极一时,虽然AMOLED对于小屏幕设备优势明显,但在大屏幕(大显示器及电视上)优势并不突出,直接后果是——坚持AMOLED厂商并不多。国际厂商包括三星、LG起步较早,在今年年初就解决了产能问题。而对于国内来说,友达、京东方、和辉光电、维信诺也是在2016年才解决良率和核心技术问题。

  所以AMOLED在2017年,将会迎来更大范围普及。

  AR/VR:热度不在,但前景光明

  今年是VR元年,索尼、HTC一体式VR游戏机正式发售,手机厂商则扎堆便携VR设备。谈及AR,精灵宝可梦手游更是成为全球的话题性新闻。说了这么多,我还是想问一句,诸位把VR和AR的概念弄清楚了么?

来个入门版本来个入门版本

  人们对于VR虚拟现实和AR增强现实的热衷有据可靠,在历史上60年代末、90年代初,虚拟现实这个概念都曾经“被元年”过。只是新技术落地后,人们发觉想象中的“虚拟现实”和真正技术仍旧有落差,这股热潮也随之散去。

  不过我们并不能抹杀这次VR/AR的历史意义,相比较前几次热潮的YY,这次VR一体机在某种程度带来了沉浸式的虚拟现实体验。你带上头盔,配合视觉显示和声音,它能带你进入类似小说里描述的“虚拟出来的场景”;基于这种体验,PC以及游戏公司也有较为完善的游戏设备以供尝鲜。这作为虚拟现实的种子,远比前几次走得长远。

  AR更像是一种工具,它就如同龙珠里能显示“你是战斗力1亿的战士,还是战五渣”的那个眼镜,在真实场景下,增加一些辅助画面或数据。这种设备和VR在技术培训、医疗辅助、教学操作、生活管理中的作用相似。目前看:两者有技术基础,有实现场景和需求。所以注定在2017年,它们都不会是昙花一现。

  当然,作为手机行业关键词,便携VR设备仍旧只是体验极其不完善的“玩具”。计算能力、显示能力、续航以及发热问题,都让它难以和一体式VR比肩。这,可能是2016年VR行业留下的最大泡沫。

  逆袭:PC销量回暖

  无论是手机本身还是手机VR似乎都陷于电池和发热的瓶颈,在这个契机下,PC行业悄悄进行着自己的复兴。IDC在11月的数据中指出,PC市场已经趋于稳定,Windows二合一设备和其他高端笔记本的销量有所提高。IDC还预测,PC市场可能会在2020年重新获得增长。

  PC市场的起起落落都有各自相对应的原因。很显然,产品品质的提升、实用型人工智能所带来的新功能、增强游戏体验、以及新的VR体验都可帮助PC产业往好的一面发展。

  此外,PC回暖与新兴市场的逐渐成熟和Windows 10 的推动也是分不开的。一方面,越来越多的消费者开始重新评估对于生产力的需求,智能手机和平板电脑对于PC市场的冲击力也正在降低。另一方面2016年全球有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用,这意味PC市场不仅具备相当的存量,而且这些PC面临着焕新期的临近。

  随着移动办公等新兴PC应用场景下,这些五年前的传统PC远不足以满足这些应用场景下的生产力需求。消费者对于PC需求的转变,正加速传统PC更新周期的全面爆发。

  PC回暖的两大主力:轻薄本和游戏本

  PC市场的回暖,离不开两个阵营的崛起,我们先说第一个——轻薄本。自英特尔在2011年推出超极本这个概念之后,Windows PC厂商便持续不断地致力设计和制作出更薄、更轻、更强大的产品。然而性能。一直是这个平台最大的瓶颈。

性能提升不止带动了超薄本,还提高了设计能力性能提升不止带动了超薄本,还提高了设计能力

  好在,这个问题在终于得到解决:主流Windows 10笔记本与二合一设备在性能以及多方面得到提升。更高制程和更低功耗也给工艺设计留出更大空间。因此在今年我们看到了不少超高品质的Windows笔记本,微软Surface Studio一体机,以及联想Yoga Book这类探索和经典性质的产品的一出现。到今年,“轻薄本=性能羸弱=低性价比”的固有印象正在淡化甚至反转。

  当然,憋了四年才放出大招的苹果同样值得点赞,带Bar的苹果MacBookPro市场反响热烈。

  游戏本:游戏产业带动升级换代

  曾几何时,游戏本一直是PC下滑的遮羞布,到2016年PC市场回暖,怎么少的了这一品类的爆发。

游戏本 玩法越来越多样游戏本 玩法越来越多样

  和轻薄本的性能瓶颈突破不同,游戏本的爆发源自多个层面。比如电脑厂商在宣传上的多种玩法。举例来说,这一年联想、华硕、惠普、宏碁等国际品牌都签约了游戏战队,也称得上一道亮丽的风景。从某种意义上讲,在市场的研发——生产——销售循环中,游戏本爱好者、游戏本代工厂和游戏本研发团队构成了同志加战友的关系。

  另一个外因源自,PC游戏的井喷。数据显示,PC游戏的收益与去年同比增长了6.7%,这其中包括了社交类、免费、订阅以及高级版PC游戏获得的收入。免费PC游戏的市场相当客观,2016年仅亚洲地区免费PC游戏就获得了125亿美元的收入。

  在所有游戏中,《英雄联盟》和《守望先锋》的收益相当惊人,极大地推动了PC游戏收益增长。随着2016年新一代显卡的推出,PC游戏玩家的数量也大幅增加,显卡的性能提升了40%,而其能耗则降低了20%。

  乐视年底空城计:留给安卓厂商的利润痛点

  产品之外,我们来说行业

  11月末、12月初,乐视成了手机圈另一大热点。拖欠渠道和供应商资金、资金链紧张、高层动荡等传闻不断。最终乐视确认的有那么几条:一、资金链确实紧张;二、手机亏本在卖,卖的多了自然资金缺口越大。到年底,乐视卖了2000万台。

怪我喽怪我喽

  一切并不难理解。按照Q3季度财报,苹果拿了91%手机行业的利润,剩下利润分别被华为、OPPO、vivo拿去——其余的——安卓手机厂商负利销售一直是常态。

  这相似问题一年前魅族就抛出过。无巧不成书,那年的魅族在拿了阿里注资以后同样是销量蹿升到一年2000万台。这之后,魅族对外给出的2016规划是:不求销量增长,但求各方面全面发展。这个全面指什么?补全线下渠道以及备货情况,完善维修渠道以及体验——完善线下体系。

  很显然,依靠“互联网思维”,想用用户和系统服务来变现,如今能达到这个级别的品牌似乎只有两个——苹果以及小米。前者iOS生态难以复制,而后者依靠MIUI和游戏付费的模式也不是一朝一夕能实现。所以今年OPPO和vivo的线下模式成为众家热议,在明年同样还会如此。

  OPPO、vivo:渠道模式是否可被复制

  OPPO、vivo的渠道模式成为2016热议话题,仅从第三季度看,这两家在中国市场的出货量分别达到了2010万和1920万,出货量分别占到20.1%和19.2%;同时更分别砍下了各百分之2%的全球手机总利润(苹果占了91%),可以说是从量到质的双丰收。外界分析他们成功的原因,一方面是看这一模式能否复刻,同时还涉及“OPPO、vivo是否可以保持这种态势发展”。

线下渠道的画风是这样婶的线下渠道的画风是这样婶的

  从感性上看,OV在电视综艺广告和明星代言上投入极大,卫视黄金档综艺一个不差,产品发布都分别拥有“发布代言人”,都是这两家必备手段;另外深挖渠道是OV另一特色,几十万家门店包揽了新品备货、包销、品牌推广、产品导购、用户培养等一系列问题。

  不过时机仍旧是不可或缺的因素,就如同微博二次崛起离不开“三四线城市新一波网民涌入”一般,OV恰好也赶上了相同的时间点。换位思考,OV这个模式在明年依旧可持续,因为毕竟用户群培养后并不是一朝一夕就会转变;但想以同样模式复刻新的品牌,这想法似乎有些天真。

  诺基亚、夏普:卖情怀?还是借尸还魂

  夏普回归、诺基亚回归,临近年末这类消息难免还能依靠老粉丝捞一波关注。不可否认两者确实都曾在中国拥有不少“情怀粉丝”,然而如果仔细分析,却发现这种回归或许只是某些人的一厢情愿。

回归后的夏普据说是这样回归后的夏普据说是这样

  以夏普为例,目前夏普手机的微博账号属于群扬科技(天津)有限公司。该公司的股东是为康法科技,是富士康旗下的渠道代理公司,再加上此前富士康完成了对夏普的收购,疑似新机又完全是OEM代工水准,说是贴牌机并不为过。

  同样的情况也出现在诺基亚上。作为手机行业新军,目前买下诺基亚的HMD对于手机制造研发尚不具备过多经验。也因此,手机生产承包给制造商富士康,智能手机的操作系统则交给谷歌来负责。在国产手机UI深度优化、手机研发加快、销售利润极低的背景情况下。诺基亚是否有能力做出好产品,又是否能“叫好又叫座”我们所有人都需要打个问号。

  华为小米加入PC市场争夺

  情怀厂只能靠贴牌收割一波信仰,而国产不少手机大厂则把视线转到了PC产业。

  在今年2月的MWC上,华为率先亮剑,发布了首款二合一的笔记本电脑MateBook。

跨界,是为了布局跨界,是为了布局

  余承东甚至发下豪语:“MateBook 要在二合一(PC 和平板)领域做到第一,未来整个 PC 领域也要做到第一。”华为之所以这么有自信大声呛声,除了自身的品牌已打进非中国市场之外,背后还有 PC 巨头的支持,那就是英特尔和微软,Wintel了解到未来光靠 PC 老伙伴是不足的,因此也开始向手机公司靠拢,小道消息,华为内部在设计 MateBook 时,英特尔和微软私下给予庞大的技术支持。

  时间到了7月27日,那是一个闷热的午后,地点在国家会议中心,万众瞩目和万众期待中,小米终于发布了旗下首款笔记本,分别是13.3英寸和12.5英寸的小米笔记本Air。

  5个月后,小米又发布了支持移动4G网路的小米笔记本Air。

  无论是华为还是小米,相比传统PC厂商,它们的优势除了没有传统包袱外,还有构建生态的战略思维。华为发布的PC产品是华为终端产品中的一环,其寓意并非是搅局PC市场,而是布局整个华为生态链的一步棋。一直将生态打造作为首要目标的小米,推出性价比高的小米笔记本Airk更多的也是为了弥补小米生态链关键的一环。这些新加入者不再满足只做OEM厂商,在生态野心驱使下,它们对未来的期许,似乎不仅仅销售硬件设备赚钱这么简单,而是下一步更大的棋。

  高通”联姻”微软

  如果说小米和华为仅仅是从产品上跨了一步,那接下来我们说的,可能就是涉及到平台的一件大事了。

时隔多年,微软换了个伙伴重试当年的道路时隔多年,微软换了个伙伴重试当年的道路

  PC市场的争夺战从未停止,在经历此前失败之后,高通再次卷土重来,图谋PC芯片市场。深圳召开的WinHEC上,高通与微软宣布他们将联手制造出由下一代的高通骁龙处理器驱动的移动计算机处理设备,并且将搭载完整的 Windows10 体验。

  我觉得,这个可以算是2016年PC市场最大的新闻之一了。其惊悚指数不亚于华为和小米进入PC市场。

  其实高通进军PC市场,这已不是第一次。早在2009年,高通就曾经一度希望凭借自己的芯片(ARM架构)+Android的智能本企图杀入PC市场,对PC领域芯片巨头英特尔形成一定的冲击,然而结果并不如意,仅一年左右的时间就铩羽而归。而在之后的2012年,微软则采用Windows+ARM组合的Surface RT抢夺平板电脑市场也是无功而返。而让高通颇为尴尬的是,微软采用了Windows+英特尔x86架构组合的Surface却在平板电脑市场上取得不错的成绩,并一举帮助微软成功树立了Surface产品品牌。

  微软与高通的合作,这使得ARM架构的高通处理器与Win10实现了合体,这无疑是微软发展史、高通发展史、微软与英特尔合作史上的一个重大改变和节点。不过,在手机芯片领域处龙头地位的高通能否在PC市场上再达到一个顶峰,从而把握住未来,还需要时间的检验。

  写在尾声:

  自古深情流不止,所以把这些大事小情汇总到一起,顺其自然就整理出一条条明暗交错的故事线。整体看围绕电池,手机行业短期处于一个新的瓶颈,靠屏屏幕改造外观,会是明年厂商热衷的一件事;性能的提升在手机上收到了限制但在体积更大的市场推动力不小、PC、VR都有新的趋势。当然,现在来看,各家都没忘了“也许有朝一日,手机会变身电脑”,所以背后这些小心思,也都一目了然。明年的剧本,似乎…也只能这样了。

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